Forever 21 Mengalami Kebangkrutan – Perusahaan Forever 21 mengatakan berencana untuk “Keluar dari sebagian besar lokasi internasional di Asia dan Eropa” tetapi akan terus beroperasi di Meksiko dan Amerika Latin.
Mereka ingin menutup hingga 350 toko di seluruh dunia, kata seorang juru bicara, termasuk sebanyak 178 toko di Amerika Serikat. https://beachclean.net/
Forever 21 menjual pakaian dan aksesoris yang murah dan trendi, dan bersaing dengan merek-merek seperti Zara dan H&M.
Tetapi beberapa analis mengatakan Forever 21 yang didirikan pada 1984, telah kehilangan arah selama lima tahun terakhir, dan tidak disukai oleh pembeli muda Amerika Serikat yang mencari pakaian yang relatif murah.
Forever 21 juga, seperti banyak pengecer tradisional, berjuang melawan meningkatnya persaingan dari saingan online.
Juru bicara Forever 21 mengatakan pengecer itu diharapkan memiliki antara 450 dan 500 toko secara global setelah proses ini, turun dari total saat ini sekitar 800.
Forever 21 telah mengumumkan minggu lalu bahwa mereka akan keluar dari Jepang pada bulan Oktober karena “penjualan yang terus melambat”.
Perusahaan yang berbasis di California ini sekarang mengatakan sedang berusaha untuk menutup hingga 178 toko di seluruh Amerika Serikat. Itu juga menutup toko-tokonya di Kanada, tetapi telah memberikan beberapa detail di pasar lain.
“Keputusan mengenai lokasi internasional mana yang akan ditutup sedang berlangsung. Kami tidak berharap untuk keluar dari pasar utama di Amerika Serikat,” kata juru bicara itu.
Forever 21 berusaha meyakinkan pelanggannya dalam surat publik pada hari Minggu, mengatakan “toko selalu terbuka” dan “itu akan terus terasa seperti hari biasa”.
“Ini tidak berarti bahwa kita akan keluar dari bisnis sebaliknya, mengajukan perlindungan kebangkrutan adalah langkah yang disengaja dan menentukan untuk menempatkan kita di jalur yang sukses untuk masa depan.”
Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData Retail, mengatakan: “Masuknya Forever 21 ke Bab 11 kebangkrutan adalah konsekuensi dari perubahan tren dan selera di pasar pakaian jadi dan salah langkah oleh perusahaan.”
Dia mengatakan bahwa selain menghadapi persaingan dari orang-orang seperti H&M, ada juga ketidakjelasan dan diferensiasi di Forever 21.
“Selama beberapa tahun terakhir, merek dari Forever 21 telah kehilangan banyak keunikan yang sangat penting untuk mendorong langkah kaki dan penjualan dan sekarang menjadi sesuatu yang juga berjalan yang terlalu mudah diabaikan.”
“Standar toko juga telah menurun dan peringkat konsumen untuk kualitas tampilan, barang dagangan, dan jumlah inspirasi di toko-toko telah menurun tajam selama setahun terakhir.”
Dia mengatakan kebangkrutan akan menghasilkan bisnis Amerika Serikat yang jauh lebih ramping, tetapi dia menambahkan bahwa sebagian besar, jika tidak semua, toko di Eropa akan ditutup.
Sebagai bagian dari proses Bab 11, perusahaan mengatakan telah memperoleh $ 275m (£ 224m) dalam pembiayaan dari pemberi pinjaman yang ada dan $ 75m dalam modal baru.
Wakil presiden eksekutif Linda Chang menggambarkan langkah itu sebagai “Langkah penting dan perlu untuk mengamankan masa depan perusahaan kami, yang akan memungkinkan kami untuk mengatur kembali bisnis kami dan mengatur ulang posisi Forever 21”.
Empat bulan setelah Forever 21 mengajukan kebangkrutan pada September, perusahaan itu kemungkinan akan dijual seharga $ 81 juta kepada perusahaan lisensi Authentic Brands Group dan pemilik properti ritel Simon and Brookfield, menurut pengajuan pengadilan kebangkrutan.
Forever 21 meminta persetujuan pengadilan untuk menyebut ketiga perusahaan tersebut sebagai penawar “penguntit kuda” utama dalam lelang kebangkrutan yang diawasi pengadilan. Ini berarti Authentic Brands, Simon, dan Brookfield telah menetapkan tawaran awal terendah $ 81 juta pada pengecer, meskipun penawar saingan dapat membuat tawaran balik yang lebih tinggi untuk aset Forever 21.
Forever 21 yang mengoperasikan sekitar 800 toko di seluruh dunia dengan perkiraan penjualan tahunan lebih dari $ 3 miliar, telah menghadapi spekulasi berbulan-bulan tentang rencananya untuk mengejar pengajuan Bab 11 pada bulan September. Perusahaan itu dilaporkan dalam pembicaraan dengan para penasihat dan pemberi pinjaman untuk merestrukturisasi utangnya pada bulan Juni, dan telah membahas kesepakatan pra-kebangkrutan dengan Simon dan Brookfield, tetapi rencana-rencana jatuh tak lama sebelum pengajuan Bab 11. Ini dilaporkan akan menutup hingga 178 toko di AS dan hingga 350 keseluruhan, menurut New York Times, dan menghentikan operasi di 40 negara.
Simon Property, yang memiliki sekitar 100 toko Forever 21, sebelumnya mengisyaratkan untuk mengakuisisi atau berinvestasi dalam penyewa, menurut CNBC. CEO David Simon pada bulan Juli mengatakan bahwa dia “tidak akan mengesampingkan (investasi).” Authentic Brands Group, sebuah perusahaan lisensi yang berbasis di New York, juga baru-baru ini mengakuisisi aset dalam penjualan Barneys, peritel mewah yang kesulitan.
Pada bulan September, Forever 21 mengatakan sedang merencanakan strategi restrukturisasi global dan telah memperoleh $ 350 juta dalam pendanaan. “Ini adalah langkah penting dan perlu untuk mengamankan masa depan perusahaan kami, yang akan memungkinkan kami untuk menata ulang bisnis kami dan memposisikan kembali Forever 21,” kata Linda Chang, wakil presiden eksekutif perusahaan, dalam siaran pers.
Masa-masa Forever 21, dengan kehadirannya yang kuat, telah dihitung, berkat “kiamat ritel,” istilah yang mengancam yang digunakan untuk menggambarkan bagaimana internet mengubah kebiasaan belanja konsumen, khususnya yang memengaruhi toko-toko berantai.
Sejak 2017, beberapa bisnis Amerika seperti Sears, Toys R Us, Mattress Firm, dan Payless telah mengajukan kebangkrutan, sebuah sinyal tentang seberapa banyak merek-merek yang pernah makmur ini berjuang untuk bersaing dengan pembeli. Sebagian besar pengecer ini juga dimiliki oleh perusahaan ekuitas swasta yang, seperti yang dilaporkan Forbes, menggunakan pembelian dengan leverage untuk membeli perusahaan. Pembelian ini membebani pengecer dengan utang dan bunga tinggi yang kemudian harus mereka bayar, membuat mereka kurang menguntungkan.
Tidak berhenti sampai di situ: Toko-toko pakaian murah yang dulu sering disukai oleh para remaja seperti Claire, Charlotte Russe, dan PacSun telah menemukan diri mereka berada di pengadilan kebangkrutan. Meskipun industri mode cepat telah menunjukkan sedikit tanda-tanda melambat, Forever 21, yang dulunya merupakan tujuan belanja populer untuk gadis-gadis keren, kini berada dalam daftar yang semakin meningkat.
Namun, pengarsipan Bab 11 belum tentu mengarah pada kematian Forever 21, setidaknya belum. Seperti yang ditulis Eliza Brooke untuk Vox, kebangkrutan menawarkan peluang bagi perusahaan untuk melakukan restrukturisasi sambil terus beroperasi, menangguhkan, atau mengkonfigurasi ulang pembayaran utang. Anggap saja sebagai tombol reset perusahaan, yang berasal dari abad ke-19. Perusahaan menyadari bahwa masuk akal untuk tetap menjalankan bisnis yang sekarat agar tetap menghasilkan uang, daripada benar-benar mematikannya dan menghancurkan nilai ekonomi mereka, profesor hukum Universitas Fordham Richard Squire sebelumnya mengatakan kepada Vox.
Sejauh yang kita tahu, Forever 21 dapat mengikuti jejak Toys R Us setelah kebangkrutan 2017. Pengecer mainan itu, yang dulu dikenal dengan rak permainan dan gadgetnya yang berlimpah, telah muncul dari abu: Ini mengubah citra toko-toko baru sebagai lingkungan bermain yang “sangat interaktif” dan bersiap untuk dibuka di Texas dan New Jersey pada bulan November.
Ketika Forever 21 bersiap untuk menutup toko-tokonya yang lebih kecil dan kurang berhasil selama restrukturisasi, tuan tanah akan memiliki masalah lain: menemukan cara untuk mengisi tempat-tempat itu ketika tingkat kekosongan mal meningkat.
Tapi masih ada secercah harapan untuk merek mal, menurut sebuah studi oleh Dewan Internasional Pusat Perbelanjaan: Sekitar 75 persen konsumen Generasi Z berpikir berbelanja di toko fisik menawarkan pengalaman yang lebih baik daripada online, dan lebih dari setengahnya berpikir penting bahwa pengecer memiliki toko fisik terdekat.
Forever 21 memiliki lebih dari 16 juta pengikut Instagram tetapi tidak terlalu bergantung pada pemasaran influencer untuk audiens target. Dan dalam beberapa tahun terakhir, rangkaian pusat e-commerce mode cepat, seperti Fashion Nova, ASOS, dan Missguided, bersaing untuk menjadi “new Forever 21,” yang membanggakan harga murah, gaya trendi, dan kampanye media sosial yang agresif.
Kurangnya identitas fashion yang jelas dari rantai itu sebelumnya membantunya untuk tetap unggul dari penutupan pesaing pada 2015, Racked melaporkan. Pilihannya yang melimpah membantu menarik minat banyak pelanggan: “Mereka tidak memberi merek diri mereka sendiri dengan jenis gaya tertentu, dengan mengatakan itu tidak tenang atau rapi,” kata konsultan media baru Rachel Kane kepada Racked. Itulah tujuan pengecer dan akhirnya mereknya tetap relevan untuk selamanya di dunia anak berusia 20 tahun yang modis. Pengajuan kebangkrutan dan penjualan konsekuen tampaknya tidak berakhir selamanya; itu bisa berarti lebih banyak waktu untuk merencanakan kesempatan kedua selamanya.